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Online Targeting Und Controlling: Grundlagen - Anwendungsfelder - Praxisbeispiele by Goetz Greve, Gregor Hopf, Christoph Bauer (Paperback, 2011)

Das Internet verspricht seit seiner kommerziellen Nutzung den Gral der Werbewirtschaft gefunden zu haben: Massenwerbung ohne Streuverluste. Bisher konnte es dieses Versprechen nicht einloesen. Der Einsatz moderner Targeting- und Controlling-Techniken soll dies andern. Targeting und Controlling von Online-Marketing-Massnahmen zahlen deshalb zu den wichtigsten Entwicklungsgebieten der kommerziellen Nutzung des Internets und werden in naher Zukunft zentraler Bestandteil vieler Online-Geschaftsmodelle sein. Renommierte Fachvertreter aus Wissenschaft und Praxis setzen sich in diesem Buch mit der Entwicklung dieses neuen Forschungszweiges auseinander und zeigen seine Moeglichkeiten und Grenzen auf. Die Autoren erlautern Methoden, Anwendungsfelder und rechtliche Grundlagen des Online Targeting, zeigen Verfahren des Controllings von Online-Marketing-Aktivitaten auf und diskutieren zukunftige Trends.

Publisher
Springer Fachmedien Wiesbaden, Ralf Abel, Nicolai Andersen, Christoph Bauer, Michael Altendorf, Bjoern Castan, Frank Eickmeier, Horst Dietrich
ISBN-13
9783834925893
eBay Product ID (ePID)
178331164

Author
Götz Greve, Gregor Hopf, Christoph Bauer
Publication Name
Online Targeting Und Controlling: Grundlagen-Anwendungsfelder-Praxisbeispiele
Format
Paperback
Language
German
Subject
Computer Science, Marketing, Business
Publication Year
2011
Type
Textbook
Number of Pages
296 Pages

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