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Lebenszyklus und Kommunikationspolitik von Marken by Oliver Zernahle (Paperback, 2002)

About this product

Product Information

Inhaltsangabe: Einleitung: In den letzten Jahren explodierte die Zahl der angebotenen Produkte und Marken uber alle Branchen hinweg. Dadurch werden die Angebote in einzelnen Produktbereichen unuberschaubar. Der Markt fur Waschmittel mit seinen unterschiedlichen Anwendungsbereichen, Waschwirkungen und Produktgestaltungen, vom Pulverwaschmittel uber die Flussigwaschmittel, vom schonenden Waschmittel nur fur Buntes bis zum Waschmittel das weisser als weiss wascht, vom Weichspuler nur fur Frottee bis zum Waschmittel fur Alles, die von unterschiedlichsten Marken angeboten werden, demonstriert nachdrucklich und stellvertretend fur andere Bereiche das Angebotschaos, mit dem Konsumenten konfrontiert werden. Positiv betrachtet bedeutet diese Angebotsvielfalt naturlich individuelle Wahlfreiheit, allerdings ist negativ an der Vielfalt, dass die Konsumenten in der Wahrnehmung der Angebote uberlastet werden. In dieser virulenten, von Skepsis gepragten Zeit sucht der Konsument nach Symbolen, die ihm Sicherheit und Orientierung geben. Auf der Suche nach Bestandigkeit ist die Marke herausgefordert, diesen Anspruch zu erfullen. Dies impliziert fur ein Unternehmen eine Vielzahl von Herausforderungen fur die Einfuhrung und Pflege von innovativen Produkten und Marken. Erstens mussen sie ihre Produkte im Angebotsmeer sichtbar machen. Zweitens muss der Marke ein differenzierendes Profil verschafft werden. Die dritte Herausforderung besteht in der Wahrung eines klaren und stabilen Markenimage im Zeitablauf. Die Kommunikationspolitik von Unternehmen wird durch Diskontinuitaten und einer komplexer werdenden Aufgabenumwelt vor neue Herausforderungen gestellt. Insbesondere die immer kurzer werdenden Lebenszyklen von Produkten/Marken und der UEbergang vom Produktwettbewerb zum Kommunikationswettbewerb sind Synonyme fur die derzeitigen Wettbewerbsbedingungen. Die Kommunikation steht vor der Herausforderung, ihre Rolle als Erfolgsfaktor im Marketing neu zu definieren, um sich den gewandelten Umw

Product Identifiers

Publisher
Diplom.De
ISBN-13
9783838656342
eBay Product ID (ePID)
216763549

Product Key Features

Author
Oliver Zernahle
Publication Name
Lebenszyklus Und Kommunikationspolitik Von Marken
Format
Paperback
Language
German
Subject
Marketing
Publication Year
2002
Type
Textbook
Number of Pages
130 Pages

Dimensions

Item Height
210mm
Item Width
148mm
Item Weight
177g

Additional Product Features

Title_Author
Oliver Zernahle

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