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Steuerung von internationaler Diffusion: Lokalisierung vs. Standardisierung der Preis- und Produktpolitik by Svenja Feld (Paperback, 2009)

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Studienarbeit aus dem Jahr 2008 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 2,0, Christian-Albrechts-Universitat Kiel (Institut fur Betriebswirtschaftslehre - Lehrstuhl fur Innovation, neue Medien und Marketing), Veranstaltung: Innovationsmarketing, Sprache: Deutsch, Abstract: Die Globalisierung der Wirtschaft, hohe Wachstumsraten des Auslands sowie gesattigte Binnenmarkte bewirken einen hohen Wettbewerbsdruck auf die Unternehmen. Die zunehmende internationale Verflechtung der Markte und Volkswirtschaften, bedingt durch die OEffnung zahlreicher Grenzen, den Abbau von landerubergreifender Handelsbarrieren oder durch die Bildung von Freihandelszonen, ermoeglicht steigende Wachstumsraten und Gewinnsteigerungen von global agierenden Unternehmen (vgl. Homburg und Krohmer, 2003, S. 905ff.). Verscharfter Wettbewerb, reduzierte Marktanteile, verkurzte Produktlebenszyklen sowie eine hohe Innovationsgeschwindigkeit neuer Technologien sind oftmals weitere Grunde fur den internationalen Markteintritt. Grenzuberschreitendes Handeln bringt neben zusatzlichen Absatzpotenzialen jedoch auch eine zunehmende Komplexitat von dynamischen Rahmenbedingungen und Entwicklungen mit sich, die sich in oekonomische, politisch-rechtliche sowie kulturell-gesellschaftliche Rahmenbedingungen unterteilen (vgl. Homburg und Krohmer, 2003, S. 907). Unternehmen werden bei der internationalen Ausrichtung ihrer Aktivitaten mit einem Zusammentreffen von unterschiedlichen Wertvorstellungen sowie kulturellen Unterschieden zwischen verschiedenen Landern konfrontiert. Verschiedene Einflussmoeglichkeiten des Staates sowie weitere Risiken, bewirken, dass die Marketingentscheidungen im grenzuberschreitenden Bereich stark von Unsicherheit gepragt sind (vgl. Homburg und Krohmer, 2003, S. 906). Internationalisierungsaktivitaten stellen demnach Unternehmen vor neue Herausforderungen, so dass eine internationale Ausrichtung des Marketings erforderlich wird. Es stellt

Product Identifiers

Publisher
Grin Publishing
ISBN-13
9783640422920
eBay Product ID (ePID)
176363980

Product Key Features

Author
Svenja Feld
Publication Name
Steuerung von internationaler Diffusion: Lokalisierung vs. Standardisierung der Preis- und Produktpolitik
Format
Paperback
Language
German
Subject
Marketing
Publication Year
2009
Type
Textbook
Number of Pages
32 Pages

Dimensions

Item Height
210mm
Item Width
148mm
Item Weight
54g

Additional Product Features

Title_Author
Svenja Feld

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